講好中國印刷工業(yè)品牌故事

《印刷工業(yè)》雜志社社長 宗穎

2023 年 4 月 15 日，第五屆中國（廣東）國際印刷技術(shù)展覽會（簡稱“第五屆廣印展”）落下帷幕，作為印刷行業(yè)中的標(biāo)志性盛會，廣印展是我們觀察印刷行業(yè)發(fā)展進(jìn)步的重要窗口，是開展對外品牌傳播的重要舞臺，也是檢驗(yàn)企業(yè)綜合競爭力的重要標(biāo)尺。《印刷工業(yè)》雜志社立足自身定位和團(tuán)隊(duì)特點(diǎn)，突出行業(yè)內(nèi)外兩條傳播主線，著力突破國內(nèi)外印刷工業(yè)供給端與消費(fèi)端之間的壁壘，致力于發(fā)揮媒介傳播新特點(diǎn)；著力開辟國內(nèi)外傳播渠道，努力探索講好新時代的中國故事。

目前，我們正身處百年未有之大變局的加速演進(jìn)過程中，中國印刷企業(yè)的生存和發(fā)展發(fā)生了新的基本邏輯和思考框架的變化。在基本邏輯方面，一是國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境和競爭環(huán)境的變化，和平發(fā)展紅利與人工成本紅利已經(jīng)結(jié)束，高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為中國印刷工業(yè)發(fā)展的必由之路。二是利用好存量與增量的需求端，是中國印刷工業(yè)科技創(chuàng)新與企業(yè)家精神發(fā)揮影響力的基石與沃土。三是抓住需求端的科技研發(fā)機(jī)會不斷迭代，結(jié)合數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等手段優(yōu)化自身供給端的綜合競爭力，利用好資本工具，是中國印刷品牌走出國門，構(gòu)建競爭壁壘的本錢。厘清當(dāng)下思考框架，構(gòu)建自身發(fā)展新動能，才好分析當(dāng)下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到印度、越南等東南亞的危與機(jī)，識別和利用好即將出現(xiàn)的中東、東歐，乃至非洲的發(fā)展機(jī)遇。新時代的新動能至少來自于兩個方面：

一是針對傳播形式和傳播主體的多元化，人人皆媒和永久聯(lián)播的國際傳播語境，積極便捷開拓國際傳播新渠道已成為現(xiàn)實(shí)。傳統(tǒng)媒體時代基于傳統(tǒng)話語敘事結(jié)構(gòu)，用一種宏觀的話語方式來構(gòu)建品牌的國際傳播。現(xiàn)在，從傳播媒體時代到社交媒體時代，再到人工智能，傳播的視角已經(jīng)下沉到信息傳播技術(shù)的最前沿，實(shí)現(xiàn)話語權(quán)的重構(gòu)。同時，針對西方印象固化下的國際傳播話語霸權(quán)和敘事體系，跟蹤研究國際輿論斗爭中技術(shù)、手段和平臺的迭代演變，牢牢把握品牌出海過程中國際輿論的主動權(quán)和話語權(quán)。充分運(yùn)用元宇宙和人工智能生成內(nèi)容的新機(jī)遇，推進(jìn)國際傳播更好地利用人工智能提升效能，延伸消費(fèi)電商的邊界。

二是集成與被集成帶來的機(jī)會。由互聯(lián)網(wǎng)視頻及直播所帶來的需求和傳播的扁平化，爆品現(xiàn)象更多地反映出優(yōu)秀操盤手對用戶可感價(jià)值的商業(yè)變現(xiàn)，印刷需求將更多以場景化的包括且不限于創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、視覺表達(dá)、功能集成的印刷解決方案出現(xiàn)，或者集成于某個解決方案出現(xiàn)。例如，新能源汽車的電池解決方案、煙包、茶包、酒包、物流包裝的印刷需求。歸根結(jié)底在于印刷企業(yè)家對商業(yè)認(rèn)知和成功合作伙伴的選擇上，這樣可以在很專的領(lǐng)域內(nèi)，憑借足夠高的競爭壁壘通過商業(yè)伙伴的集成做大做強(qiáng)。沒有競爭壁壘的商業(yè)集成，很容易在被動的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中被當(dāng)?shù)毓?yīng)商替代。從長遠(yuǎn)看，低端產(chǎn)能向東南亞轉(zhuǎn)移不一定是壞事，但是持續(xù)維持在低端產(chǎn)能一定容易被替代。

深刻認(rèn)識中國印刷工業(yè)品牌國際傳播的重要責(zé)任、巨大優(yōu)勢和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，是《印刷工業(yè)》雜志社需要長期研究探索、不斷創(chuàng)新發(fā)展的重大課題。通過行業(yè)展會、論壇活動、技術(shù)交流等機(jī)會，我們盡可能多地促成與中國印刷企業(yè)家面對面的溝通，立足中國印刷工業(yè)的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，從多元視角開展立體的中國印刷品牌傳播能力建設(shè)研究，為講好新時代中國故事提供更多思考與借鑒。