邢憲卿：價格戰從來沒有贏家！包裝印刷市場應迅速回歸理性，回歸健康的發展賽道

我國包裝印刷行業涵蓋紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、竹木包裝及包裝機械等多個領域，是國民經濟的重要組成部分。在“十五五”規劃關于智能化、綠色化、融合化的戰略指引下，行業正加速從傳統制造向“價值智造”轉型，集中體現為數字化、智能化、自動化的深度融合。行業的創新能力與市場活力顯著增強，行業人才水平、供應鏈配套、工藝技術創新、市場增量等方面都已達到國際先進水平。

濟南泉華包裝制品有限公司董事長 邢憲卿

，行業在邁向高質量發展的進程中仍面臨結構性挑戰。從外部看，全球經濟不確定性及原材料價格波動帶來持續壓力。更深層次的內部挑戰在于：市場需求變化與技術同質化正不斷擠壓利潤空間。這導致大量企業難以突破技術或品牌壁壘，最終陷入以犧牲長期發展為代價的同質化低價競爭，使全行業在低附加值區間徘徊。這種低水平重復消耗的競爭模式，加劇了行業“內卷”，已成為制約向高附加值、創新型賽道拓展的最突出瓶頸。

從表1的統計數據來看，截至2025年7月，全國規模以上包裝企業數量是20085家，較2023年增加9453家，產能增量遠高于市場需求增量，擴張積累的過剩產能已經成為加劇“內卷”的負擔。企業總量龐大，頭部企業較少，中小企業居多，產品與技術水平同質化嚴重，導致產能過剩。當產品缺乏差異性且不具備核心競爭力時，企業最容易陷入價格戰內卷，有限的市場訂單導致競爭異常激烈，行業利潤率持續走低。

另外，客戶端經濟下行直接沖擊包裝需求市場，2025年上半年，酒水、乳品、飲料等快消品，醫藥、家電、化妝品等客戶端市場訂單明顯下滑，電商增速放緩，均給包裝行業帶來了較大的市場沖擊。在供大于求的市場背景下，包裝行業作為產業鏈的中間環節，客戶端壓價與賬期長，供應端價格難以撼動，中小企業生存空間被上下游產業所擠壓。

行業內卷危害性是系統性且深遠的，主要體現在通過低價競爭來爭奪市場份額，以價換量，導致企業與行業整體回報減少，內耗嚴重，不利于支撐行業企業健康、可持續發展。在市場需求增速放緩、成本上漲、同質化競爭加劇的多重因素影響下，行業陷入了“價格戰”的內卷陷阱，進而會引發系列問題，如利潤緊縮，發展乏力;質量隱憂，信譽受損;人才流失，創新不足;行業生態惡化，產業協同受阻。

價格戰從來沒有贏家。我們理解企業，為了生存必須要爭取到訂單，但是“傷敵八百自損一千”的內卷式競爭，只會壓縮企業自身與行業的整體利潤空間，并不足以支撐企業與行業高效、持久、健康發展。良好的行業發展態勢需要依托良性的市場競爭秩序，要打破內卷局面，我們要將競爭賽道從“價格”切換到“價值”，從“同質化”切換到“差異化”，從“固收傳統”切換到“技術升級”，從“廣泛涉獵多行業”切換到“專注優勢細分領域”，攜手共建一個公平、有序、健康、可持續的行業新生態。

新消費模式下，包裝不再僅是簡單的容器或保護產品，而是品牌傳播、用戶體驗和市場營銷的關鍵載體。業界同行理性競爭，上下游產業鏈協同發展，緊密配合，共生共贏才是上策之選。讓我們在行業協會的帶領下，攜手共建一個尊重價值、公平競爭、創新有序的行業新生態，共同促進包裝行業健康、持續、高質量發展。