對話—雙燕商標王程鑫

   回顧2015年，很多印刷企業都認為這是不堪回首的一年。企業之間互相交流的信息大都是這一年的日子不好過。日用消費品、快消品以及眾多包裝產品趨于下行，加之書刊業務的疲軟，許多書刊印刷企業開始轉做包裝印刷，于是包裝印刷這片紅海的色彩更加“鮮艷”。在如此不堪的經營狀態下，國家對環保的要求卻呈現出逐步趨緊的態勢，尤其是高額的超標排放罰款，讓許多印刷企業的境況更是雪上加霜。

   或許眾多業內同行會這樣安慰自己，“明天會更好”，可明后兩年對于印刷行業來說，真的會變好嗎？目前，對于印刷業而言，利好消息并不多，先不說各項印刷業務有無增長，單是很多省份都針對各類印刷方式推出了《揮發性有機物排污費征收細則》，對印刷企業來說就不啻于一個晴空霹靂。那么，在現如今的大環境下，印刷企業該如何進一步發展呢？

   目前，全球經濟依然呈現下行態勢，且下行壓力并沒有得到有效緩解，很多消費品的銷售量較往年也出現了不同程度的下滑，這對于消費品的包裝需求當然會產生影響，直接導致了傳統包裝印刷市場出現一定程度的萎縮。再來看傳統書刊、商業印刷，由于電子傳媒對傳統紙媒的沖擊，很多世界有名的傳統紙媒出現了萎縮、關閉的現象，而國內也不斷爆出有關紙媒關掉傳統期刊發行業務轉而采取線上發行的消息，這也就直接影響了傳統紙媒類書刊業務印制企業的業務量。或許在銷售低迷時，有些企業會擴大宣傳以提升業務，于是造成某些時段的商業印刷出現一定量的增長，但這也只是曇花一現，對于為數眾多的印刷企業而言依然是杯水車薪。

   在這樣的大環境下，印刷業務還會不會有其他方面的增長？答案是肯定的。傳統印制業務確實是呈現下降趨勢的，但個性化需求會呈現一定量的增長，很多外包裝、紀念品、書刊等印刷品都有著個性化的需求并且在近些年呈現井噴式增長。由于這類業務基數較小，更多是以“小、快、靈”的模式存在，因此很多企業只能是對其保持時時關注，不會輕易上馬。其實在很多行業中，還是有不少產品是離不開印刷的，甚而有些產品中的某個生產環節也是可以用印刷品來替代的，但是這都需要廣大印刷同仁與其他行業人員共同探討摸索后才可以得以實現并穩定推行，需要時間來積淀，不可能一蹴而就。

   今后，印刷企業需要苦練內功，在保持主營業務更加精益求精的基礎上，進一步做到精細化管理，降低消耗，提升成品率并減少中間的流通環節，積極地應對國家各項相關政策，并以此為基礎，不斷擴大視野，在各行業中主動尋求商機，將傳統的印刷制造產業逐步轉變成印刷服務創新產業。只有這樣，才能直面接下來的寒冬。我們相信，寒冬到來后，印刷業的春天就真的不遠了！（ 北京雙燕商標彩印有限公司副總經理   王程鑫）