對話—光明日報李保強

   日前召開的中國報協物資年會公布了一個數據，即2015年新聞紙用量為221萬噸，相比2014年的270萬噸下滑了18%，這個數字著實讓人吃驚。新聞紙用量與印刷總量直接對應，按此測算，2015年的報紙印刷總量也應下滑18%左右，哪怕有些差異，確也預示著報紙印刷總量下滑達破記錄的兩位數已無懸念。2015年或將成為有史以來報紙印刷總量下滑最為嚴重的一年，報紙印刷業的冬天真的來了。

   近幾十年，報紙印刷在整個印刷行業中起著先行示范的作用，從彩報出版到激光照排、膠印，直至現在的CTP應用，報紙印刷都是走在了前面。沒想到這次印刷業下滑，報紙印刷又起了“領頭”的作用。其實，從2015年年初開始，各種與報紙出版相關的數據和各種新聞就很不樂觀。中國廣告協會按季度公布的平面媒體廣告刊出量下滑幅度一直都在30%以上。作為報紙生存根基的平面廣告的刊出量，與報紙印刷總量呈高度正相關，廣告刊出量的下滑，雖不一定會讓報紙發行量下滑，但會直接帶動報紙版數的減小，同樣直接影響報紙印刷總量。

   從各報業上市公司公布的2015年中報數據，我們亦可以發現傳統媒體和印刷業務下滑的現象十分明顯。幾家報業上市公司中，印刷業務下滑最高的已達到近30%，低的也有近10%。這些報業上市公司都是報業的領軍企業，他們尚且如此，其他報社的印刷業務也好不了多少。實則，全國各報社印刷廠的實際情況大體相近。雖然黨報印刷量基本保持穩定，但作為印刷業務大戶的各地都市報印刷量下滑日益明顯，直接拉低了生產總量，最突出的現象是減版一直在持續。2015年，各大報社印刷廠能夠維持往年印刷量的已經不多，多數都出現較大幅度的下滑。

   如今，更令人擔心的問題是2016年的印量。目前報紙發行大戰已經打響，印刷業務競爭也已開始。對于2016年報紙印刷業的發展態勢，各大報社發行人員和印刷廠都認為形勢十分嚴峻，再度下滑將成為大概率事件。從一定角度看，報業危機其實就是報紙印刷方式的危機，報紙的印刷方式使報紙在電子時代失去了競爭力。主流媒體的影響力在全民電子時代受到極大沖擊，這是社會發展的自然規律，是無可逆轉的，這也是中央提出傳統媒體與新媒體融合發展的原因。但我們也要看到，印刷媒體作為一種媒體形式，有其閱讀的特有優勢，其與電子媒體并非完全的替代關系，印刷品作為一種媒體形式還將長期存在，只不過報紙這種時效性信息媒體，其替代性比書刊要更強一些，這也是報紙近年來急速下滑的內在原因。

   印刷量連年下滑直接影響著報紙印刷業的生存和發展，行業出現斷崖式下滑，已經不是通過提高管理水平和管理創新所能解決的。現在，報紙印刷業要真正認識到，行業的冬天已經來臨，后面還有更冷的時候，必須去調整發展戰略，以應對行業嚴冬。（光明日報社副廠長  李保強）