煙草包裝：逆勢的搏擊

被稱為“史上最嚴”的北京市控煙條例于今年6月1日起正式實施。這項“禁煙令”重新喚起了我們對煙草的關注——今年以來，控煙政策的加碼、新廣告法的實施，以及提稅順價帶來的陣痛，確實對煙草行業帶來了很大的影響，而這種影響也將間接影響到其下游的煙包印刷市場。那么，煙草市場在今年面臨怎樣的壓力？煙包印刷企業在今年上半年的表現如何？煙包印刷市場又有哪些新變化？讓我們共同關注。

  2015年上半年，全國煙草市場交出了一份非常平淡甚至略顯慘淡的答卷。據統計，2015年上半年，全國共生產卷煙2513.3萬箱，同比減少80.6萬箱，下降3.11%；銷售卷煙2606.0萬箱，同比減少59.4萬箱，下降2.23%。這種慘淡局面的出現，一方面與當前行業經濟運行面臨的嚴峻復雜的形勢有關，另一方面，源自國家對于煙草行業的主動調控，特別是“史上最嚴”控煙條例和提稅順價政策的推出，對煙草行業的影響開始深化。而煙草行業上半年統計數據的下降，就是這種影響的最直接表現。

  我國早在2003年就加入了《國際控煙公約》，2011年9月，《公約》在我國全面實施，但實際控煙效果并不理想。“史上最嚴”控煙條例和提稅順價反映出新一屆政府對煙草行業適度趨嚴的態度。可以預料的是，未來五年，國家對煙草管控力度的加大和消費者健康意識的加強，或將使戒煙者越來越多、新煙民越來越少。煙民數量的減少，自然會大幅抑制消費者的需求，而煙草產量的下降，或將成為常態。

  盡管煙草行業2015年上半年沒能交出一份令人滿意的答卷，但很多煙包印刷企業卻取得了不錯的成績。如勁嘉股份，其繼續發揮公司主營煙標產品在新產品開發及設計方面的優勢，積極把握產品結構調整的市場機會，在國家卷煙行業結構升級、同行業競爭進一步加劇的情況下，保持煙標產銷量的持續雙增長，產量、銷量比上年同期分別增長16.7%、13.7%；東風股份，2015年上半年其在煙包印刷板塊實現了107402.78萬元的收入，較去年同期增長20.41%。當然，也有一些煙包印刷企業沒有逃出經濟下滑的“魔咒”，如陜西金葉，其全資子公司陜西金葉印務有限公司累計實現營業收入8751.45萬元，同比下降19.71%，累計實現歸屬于母公司凈利潤189.12萬元，同比下降70.96%。

  面對未來可能在煙包印刷行業中出現的更加激烈的市場競爭，煙包印刷企業也在積極進行結構調整，實現業務的多元化以加快轉型。其中，勁嘉股份借國家提稅順價的時機，大力推進電子煙和健康煙具計劃，積極向煙草上游進軍，以實現企業的轉型升級；東風股份進一步優化全國范圍內的生產基地布局，利用集團化優勢帶動全國各生產基地協調發展，而其“電子煙”等多元化產業布局也在上半年雛形顯現。然而除了積極轉型、拓展更多元化的業務模式以外，煙包印刷企業也需在產能調配、工藝流程、包裝設計、綠色環保、智能防偽等方面多下功夫，這樣，才能在未來的煙包印刷市場競爭中立于不敗之地。

  9月15日，北京市發展改革委、市財政局、市環保局聯合發布了《關于揮發性有機物排污收費標準的通知》。《通知》指出，要求自2015年10月1日起，對包括包裝印刷在內的5大行業的17個行業小類開始征收揮發性有機物排污費，收費標準為每公斤10元至40元不等。預計不久后，全國各地都會出臺相關的收費標準，這亦將對煙包印刷企業在生產成本控制上造成新的壓力。

  一直以來，煙包印刷都在執行YC 263-2008《卷煙條與盒包裝紙中揮發性有機化合物的限量》標準，相比新近出臺的《通知》，這份標準較為寬松。目前，煙草行業也在計劃對煙包VOCs標準作出更為嚴格的修訂。此外，《環境標志產品技術要求 印刷第三部分：凹版印刷》國家環境保護標準已于2014年12月1日正式實施。面對新的環保壓力，煙包印刷企業亦要更多地使用環保工藝，推動溶劑型凹印油墨向水性油墨印刷工藝的轉變，從而在控制VOCs排放方面取得更多的成績。據悉，目前已經有一些煙包印刷企業通過綠色認證，這顯示出這些煙包印刷企業在社會責任方面的擔當與貢獻。

  時下，在煙包印刷中，除了綠色環保以外，還有一個不能忽視的元素，就是防偽。由于煙草制品的高額利潤，一些不法之徒在暴利的驅使下制售假煙，給國家、企業和消費者造成了巨大損失。因此，我國卷煙制造企業紛紛投入大量資金在包裝材料、制版、印刷、加工等各個環節，以加強采取防偽措施。以往煙包的防偽，更多地集中于印刷環節，如采用更加難以復制的印刷工藝、全息圖像的使用，等等。這些防偽技術雖然有效，但消費者依然難以辨別。

  移動互聯網技術的興起，讓普通消費者可以輕松使用智能手機連入互聯網中，通過掃描煙包上二維碼的方式獲取卷煙信息，從而辨別卷煙的真偽。此外，煙包上的二維碼還有諸如積分換禮、抽獎、產品溯源等個性促銷和物流管理功能，以及獲取卷煙產品信息、品牌信息、煙草企業文化等方面的優勢，真正實現了在一個小巧的包裝上，儲存大量的內容，從而大大增加了卷煙的信息附加值。目前，紅塔山、云煙、好貓等某些特殊類型卷煙的煙包上，都采用了二維碼的印制技術。消費者只需下載專用的APP，或者直接采用專用的掃碼軟件，在掃描二維碼后就能獲取相應的信息。而隨著移動互聯網技術的進一步發展，越來越多的煙包會采用加印二維碼的印刷技術，從而在提升卷煙品牌形象方面，取得更大的進步。這也是未來煙包印刷企業可以考慮的一個轉型方向。

  目前，雖然受多種因素影響，煙草市場的發展面臨一定波折，但與其具有直接利益關系的煙包印刷企業，只要積極做好主業，緊跟環保步伐，加強用新技術手段豐富煙包的展現形式，并通過向上   游拓展、另辟蹊徑的方式發展與煙草行業密切相關的多元化業務，必然能在復雜的煙草市場中取得一席之地，并為未來的市場發展開辟新的思路。

（作者單位為晉江市晉江職業中專學校）