印刷產業進入發展新階段：商業印刷時代

我剛到協會時，大家對印刷行業究竟是在發展還是在萎縮這一話題有著不同的看法：一方面，出版物印刷市場份額正在下降；一方面，政府又給予VOCs的排放很大的限制，因此，企業對于行業未來的發展空間非常的焦慮。

印刷行業正在進入發展新階段

以前，大家更多地從技術角度來觀察行業的發展前景，有三句話在印刷行業中已經形成共識：“告別鉛與火”“走過光與電”（有說法認為“正處于光與電”）“迎來數與網”。

但如果我們能從市場的角度觀察行業的發展軌跡，可能會有一點新的認識。印刷行業從市場角度來講，最早以出版物，即書報刊的印刷為主，甚至在改革開放初期，我們對印刷的理解還停留在出版物印刷階段。改革開放，尤其是九十年代以后，包裝印刷則有了很大的發展。而最近我們從行業的狀態、宏觀的分析和國際的經驗中發現，中國印刷業開始進入到一個新的發展階段，即步入商業印刷時代。這里的商業印刷是指廣義上的商業印刷，是除出版物印刷、包裝印刷之外的各種各樣印刷形式的總和。隨著經濟的發展、生活水平的提高，這部分印刷品越來越多，比如大幅廣告招貼、專業影像制作，紡織品、玻璃制品、陶瓷制品、層壓材料、裝飾材料的印刷，電子印刷等等。數字印刷出現后，非紙張印刷、非接觸式印刷的市場也變得越來越大。

從統計數據來看，2015年我國印刷市場的結構是：出版物印刷占17%、包裝和標簽印刷占60%、商業印刷占23%。其中，非紙張印刷約占總印刷量的30%左右，包括塑料薄膜印刷、馬口鐵印刷、易拉罐印刷、絲網印刷等。以典型的非紙張印刷——絲網印刷為例，其份額約占15%，而從其應用領域來看，大體上是紡織品印刷占50%、電子線路板印刷占10%、玻璃印刷占10%、陶瓷印刷占10%、塑膠印刷占10%、建材印刷及其他占10%。

相比不同發展水平的國家，我國的商業印刷占比是23%（2015年數據）；法國的占比是43%，英國是39%，德國和日本都是36%。而即便是發展中國家，也大多比我國的占比高，比如俄羅斯是41%、巴西37%、土耳其28%、印度26%。

對未來市場的基本預測

第一個預測，出版物印刷品占整個印刷市場的份額會逐漸降低。出版物印刷品降低的速度可能不會像前幾年那么快，但絕對值會不會下降還需要觀察。如果對出版物印刷進行細分，情況也不盡相同。比如，教材印刷在很長時間內仍是主力，尤其是義務制教育和學齡前兒童教材的印刷，但是其質量要求也會更高。不能因為出版物印刷的比例下降，就認為沒有新的需求，出版物印刷仍然是印刷行業中很重要的組成部分，未來會滿足用戶越來越多樣化的要求。

第二個預測，包裝和標簽印刷品占整個印刷市場的份額趨于穩定。經過三十幾年的發展，包裝印刷市場存在的主要問題是過度包裝，今后的發展趨勢應該是合理包裝。怎樣的包裝才算是合理包裝：比如在安全、環保、節材方面滿足消費者和社會的需要。

第三個預測，商業印刷品占整個印刷市場的份額會不斷提高。目前，我國商業印刷的市場份額只有23%，而印度都已達到了26%，在今后的發展過程當中，相信商業印刷的比例會逐步提高。

中國經濟進入發展新階段

這一全新的發展階段會給我們帶來挑戰，也會帶來新的機遇。中國經濟新一輪的調整，很重要的一個特點就是中產階級將逐步形成和成為社會消費的主流。隨著家庭經濟收入的提高，大眾消費內容和性質已經開始發生轉變。一個是水平的提高，另外現在隨著80后逐步成為消費的主體，消費的觀念和習慣也不一樣。以80后為主體的新一代消費者和以上一代以大媽為主體的消費者，我認為在消費理念和消費習慣方面會有很大的差異?，F在網購量的突飛猛進，大概就和80后的新一代消費群體有很大的關系。

相關研究表明，中國城市中等收入家庭（家庭收入10萬～20萬元），占全部城市家庭的比例已經從2010年的6%，預計會達到2020年的50%左右。2010年—2020年，中國城市家庭非生活必需品，包括個人用品及服務、休閑娛樂用品、休閑文化服務、教育、交通和通訊的消費年增長率為13.4%；半生活必需品包括服裝、醫療保健、家居用品、住房等家庭消費的年增長率為10.9%；而生活必需品，即食品的家庭消費的年增長率僅為7.2%。這是符合經濟和社會發展規律的，因為隨著收入水平的提高，恩格爾系數會逐步下降，食品消費占整個消費的比重也會逐步下降。非生活必需品在城市家庭消費支出的比重在大幅度上升，進而對未來中國經濟的增長內涵和印刷市場結構會產生深遠影響。

印刷是中國的四大發明之一，它是文明傳播的工具和手段，不會因為某一種載體的弱化而弱化。比如說現在書刊報紙的比例在減少，但是印刷產業仍然會找到新的發展途徑，因為它是傳播文明的載體。在那個年代，傳播主要是靠紙張，今后除了紙張，還有其他很重要非紙張傳播途徑。還記得十幾年前，電腦發展以后有人提出無紙化辦公的觀點，當時的造紙行業和制筆行業很緊張，擔心無紙化辦公就意味著不需要紙和筆了。十幾年過去了，無紙化辦公在發展，造紙行業仍然在增長，紙的消費量并沒有下降。制筆行業呢，5、60年代拍照，口袋上別一支鋼筆就是知識分子的表現，那時的筆還很稀罕?，F在，筆已經變得很常見了，到哪兒都能找到筆，不用隨身攜帶，制筆行業仍然獲得了很大的發展。

印刷不是以前我們所認為的傳統產業，印刷永遠是一個朝陽產業，新技術的發展和新市場的拓展，會支撐印刷產業的可持續發展。這一點也是中國印工協向工信部作匯報的一個理論依據，不能因為出版物印刷量下降了，就認為印刷產業沒有發展前途。印刷產業仍然有很大的發展前途，很多領域還是剛剛起步，甚至空白。

這樣一個商業印刷時代也給印刷企業帶來一些新的挑戰。我認為主要是帶來兩方面的挑戰。

第一，企業要準確定位，不能什么都做。對于企業來說，做專才能做強，做強才能做大。三十年前，可以說買一臺膠印機就可以成立一家印刷企業，今天企業卻不能說既做紙張印刷，又做電子印刷。企業要準確定位，不能什么都做。

第二，要不斷配置和形成自己的核心競爭力，在競爭中形成別人難以復制的優勢。競爭優勢是別人難以復制的，這樣才可以稱之為核心競爭力，也就是說企業要重視發展戰略和競爭能力。我進入印刷行業以后，有一個感覺，大部分企業對競爭優勢不重視或者重視不夠。據我觀察，印刷行業大部分企業并沒有引進戰略

管理。

戰略管理說起來很簡單，做起來卻很難。企業需要想明白三個問題：我是誰？我在哪里？我要到哪里去？

我是誰？即企業是做什么的，做印刷還是做裝備，或做器材？印刷方式是什么？印刷裝備是什么？有沒有定位清楚？

我在哪里？是行業的排頭兵，還是在低價競爭的紅海里面和別人一起掙扎？

我要到哪里去？是要成為一個地區性的企業、全國性的企業，還是要成為國際化的企業？這三個問題一定要想清楚，不能今天要這樣做，明天又想那樣做。企業發展到一定階段、做到一定水準、一定規模后，必須要有戰略管理。我從事產業工作時間很長，大家在總結中國制造2025，總結很多產業幾十年走過的路，有這樣一個觀點：要從產業出發去看產品，不能就產品看產品。如果是后者，企業就不太可能持續發展，因為產品會被淘汰。而如果從產業出發去看產品，一定意義上說，任何產業都會有新的發展空間。

我最近參加了上海四十年產業結構調整的研究活動。上海的紡織業曾經在全國有很大的影響力，但是新一輪的機并沒有被上海很多紡織企業抓住。非生活用的紡織品市場很大，比如說汽車用、飛機用的紡織品，可惜上海紡織企業基本上沒有進入到這個市場。

企業都說要做百年老店，但抱守一個產品做一百年是不可能的。IBM有著明確的產業定向，然而仍在不斷調整產品。從國際商用機器公司到電腦公司，之后又將個人電腦業務賣給聯想，當時，很多人認為IBM不行了，但事實證明IBM實現了華麗轉身；目前，惠普的數碼音響產品位居世界前列，但十年前、二十年前，惠普并沒有做這些產品；現在的可口可樂和十年前、二十年前也不一樣。所以，當企業從一個產業出發去布局產品，就一定能夠取得持續發展。

企業要做強、做大、做久，一定要進行戰略管理。印刷企業要抓住這一輪的發展機遇，提高技術水平、改善企業管理、創新商業模式，把印刷產業推向一個新的發展高度。

在《中國印刷產業技術發展路線圖》中，協會提出產業發展的“35字方針”，在一定意義上也適應了商業印刷時代行業大趨勢的要求。協會最早提出“16字方針”時，中國印刷業基本處于以出版物印刷為主的時代，后來為適應新一輪包裝印刷發展的需求，協會提出了“28字方針”。針對當前形勢的變化，協會又提出“35字方針”，其中第一句是便是“印制方式多樣化”。“35字方針”的提出，討論了很長一段時間，因為對于數字印刷究竟會不會取代膠印和其他印刷，有著不同的觀點。協會的觀點是：因為需求是多樣化的，所以未來的印制方式將呈現多樣化；數字印刷肯定會發展，但在很長一段時間內，不會取代膠印；如果水性墨水能夠成功應用在凹印中，那么凹印將會有更大的發展空間。

“生產過程綠色化”，是整個社會的要求，由于環保要求越來越高，印刷產業自身也要有治理污染的自覺性和緊迫性。

“技術支撐網絡化”，是針對印刷行業提出的要求。印刷行業的企業都是中小企業，不像有的行業有大企業支撐。協會建立印刷產業智能制造創新聯盟和印刷產業VOCs治理企業聯盟兩個產業聯盟，是希望將來能夠成為技術支撐網絡化的雛形和起步支點。比如，印刷產業智能制造創新聯盟的成員企業都是各細分行業的排頭兵，相互之間沒有競爭關系，這樣創新聯盟內部將來在技術方面能才夠相互支撐。

“裝備制造智能化”,目前印刷行業機強電弱，如果能在原有的裝備水平上提高智能化水平，那么生產效率、成品率、質量也會有很大提高。

“服務產業專業化”，是近幾年新興的一種發展模式。不久前，我參觀了一家企業，它將設計和印刷合為一體，讓服務越來越專業化，而具備類似專業服務功能的印刷企業已經越來越多。

所以我認為，協會提出的“35字方針”適應了商業印刷時代的需求和導向。經過這次大調研，我們對行業有了新的認識：印刷產業進入到一個新的發展階段，這個新的階段就是商業印刷時代。商業印刷時代會給我們帶來巨大的新的市場機會，同時也會帶來很多新的挑戰，印刷企業需要在迎接挑戰的過程中提升能力，從而獲得發展。

（本文為徐建國理事長在12月6日中國印工協七屆二次理事會上的講話節選，講話全文見印刷工業官方微信printchina2014）